历史成就开封，文化成就清园。清明上河园景区坐落在八朝古都河南开封，是以中国传世名画《清明上河图》为蓝本1:1复原再现的大型历史文化主题公园。自1998年对外开放以来，清明上河园始终坚持“再现千年历史画卷，建设国家精品景区”。作 为国家5A级旅游景区，开封旅游经济的支柱景区之一，清明上河园通过宏大的规模、丰富的宋文化内涵、独特的古代娱乐体验、持续创新的精品演艺、全业态休闲度假模式，以及全新的文旅融合发展新理念、新思路、新举措，带动中原文化旅游产业的发展，年游客接待量达400万人次，创造了“清明上河园”现象。

推出新玩法

传统国潮化

文化传承、产品创新、服务升级等举措助推开封清明上河园景区取得良好经济效益，同时，清明上河园也先后获得了中国旅游知名品牌、全国和谐劳动关系创建示范企业等诸多称号，获得广泛社会关注，知名度和影响力节节攀升。

开封清明上河园作为国家5A级旅游景区、国家文化产业示范基地，始终坚持将传统文化重新表达，将中华百戏全新演绎，越来越受到游客的喜爱与推崇。线下人气火爆，线上传播“种草”。新媒体营销也成为开封清明上河园景区近年来发展的亮点。

景区的管理层在重新构建营销服务团队时，组建短视频营销专业团队，通过创新打造全新玩法等多重举措，持续带动游客沉浸化游园体验全面全新升级。

清明上河园自媒体矩阵涵盖微信、抖音、快手、视频号、微博、小红书、B站、今日头条、知乎等，仅视频播放量就突破5.34亿次。结合各个平台特点，实现客群全年龄段覆盖，深受中部地区家庭游、周末游、自驾游用户喜爱。微信视频号因为有微信的广大用户群，传播效果更好。

短视频展示多个题材

助全面开花

开封清明上河园景区始终坚持以“旅游演艺”为核心，通过持续创新演艺剧目，实现百场演出常态化，也给短视频传播提供了素材保障；坚持以“传统节庆”为品牌，通过系列节会活动的打造，多个活动贯穿全年，带给游客多重体验，也让游客更加乐于通过短视频进行分享，加深对中国传统文化的新了解；坚持以“文化清园”为引领，通过积极引进非遗项目、博物馆和展馆，拍摄古风、穿越、变装等多种类型短视频，引导游客进行全网打卡推荐，更充分展示传统文化的新魅力；坚持以“智慧景区”为抓手，打造一键智慧旅游产品，使“视频+”玩法更多样，体验更顺畅，全面谱写智慧化5A景区建设新篇章；坚持以“多元化融合发展”为契机，通过全业态融合发展，满足游客更多定制化需求，将短视频玩法与沉浸式体验相融合，让玩法更多样，迎合旅游发展新趋势。

短视频增加黏性

提高关注度

开封清明上河园充分利用微信、抖音等平台粉丝多、活跃度高、黏性强等优势，线上线下相结合，打造多场丰富精彩的活动。

清明上河园景区短视频作品倡导弘扬正能量，受众喜爱度高。仅抖音平台，就有多达127条视频播放量突破100万次，清明上河园地址观看量18.9亿次，“清明上河园”话题7.7亿次播放。

清明上河园先后开展“大宋不夜城”“清明上河园攻略”“国潮端午节”“中秋文化节”“国际菊花展”等抖音挑战赛，其中仅“大宋不夜城”话题播放量就达3.9亿次。

短视频互动

实现新突破

开封清明上河园通过全媒体平台线上直播，拉近了游客与景区之间的距离，清明上河园现已成为“特大号”客服中心。利用抖音、快手等多个常态化直播电商平台向外界实时传递景区新动态，直播多场精彩演出、飞越《清明上河图》球幕影院等沉浸式体验项目，解答针对园区运营及游览信息等提问。平时，直播间的运营时长约6个小时，在旺季达到12个小时。全员直播助力全员营销，线上解答实现“一对一”服务，提供有温度的耐心解答及定制化服务，致力于持续长效发挥橱窗价值、客服价值、线上销售价值等。

观众与主播在直播间里“一问、一答”，契合了新平台高流量、即时互动等核心价值，从而实现了种草、引流、即时服务的全面升级。园区视频号、抖音平台共直播2288场，累计观看3495.6万人次，时长1597小时。

2021年9月16日，清明上河园抖音直播间上架游客期待值较高的“超值终身卡”等产品，单日带货破百万，实现直播电商领域的一次新的突破。

短视频营销的创新发展带给了清明上河园更多的关注，传统和国潮深度结合的形式也收获了更多的好评，助推了传统文化的进一步推广，清明上河园短视频营销未来也将迎来更多可能。