汴文广旅提字〔2024〕13号                签发人：陈连富

对市政协十三届二次会议第56号提案的答复

民盟开封市委会：

您们提出的《关于我市加快构建宋代美学活化数字化空间的提案》收悉，现答复如下：

数字化是党和国家的重大战略，数字赋能推进新时代文旅高质量发展是文旅部门的重大课题。现将我们的主要工作及下步工作谋划作如下汇报。

一、数字赋能文旅方兴未艾，谁拥抱慢，就要被淘汰

党的十八大、十九大、二十大报告依次递进，对网络强国、数字中国建设部署要求不断深入。党中央、国务院印发的《数字中国建设整体布局规划》明确了“建设数字中国”的四梁八柱。省委省政府召开全省数字化转型工作会，就加快建设数字强省、奋力打造数字经济发展新高地作出重要部署。

在当前全国上下扩内需、促消费，千方百计提振发展信心的关键阶段，文化和旅游产业肩负着重要发展使命。文旅产业如何高标准完成“促消费”的重要任务？我们认为，不能简单地学“车企降价”，关键在于如何提供更多、更优质、人民群众更喜闻乐见的爆款文旅产品，让群众排队也要消费。坚持数字赋能，推动文旅产业转型升级，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，生产出更多高科技、沉浸式、有内涵的优质文旅产品，就是文旅促消费成功的不二法宝。文旅产业需要数字赋能，谁拥抱慢，就要被淘汰。

二、开封积极布局数字文旅建设，争当全省文旅文创融合发展排头兵

开封积极布局以文旅为主题的宋元宇宙开发。2021年，我局对国内长期研究应用区块链技术的企业单位进行深入考察，初步确定研发宋元宇宙虚拟空间项目。与上海、杭州两家单位达成合作，确立宋元宇宙IP账号，探索以开封博物馆馆藏文物二次创作的数字藏品销售和宋代开封城虚拟城市为目标构建元宇宙空间。先后打造了“元宇宙天文钟”“商饕餮铜鼎”“宋天青釉瓜棱瓷罐”等数字藏品，销售收入200余万元。2022年在全省率先成立元宇宙公司——“悦千年”宋元宇宙文旅开发公司，通过旅游产品数字化赋能，加快中国开封“穿越千年”元宇宙虚实共融旅游系统工程建设，研发元宇宙旅游酒店、旅游大巴、旅游线路和旅游场景，积极打造历史穿越之城。简单汇报一下正在打造的元宇宙旅游大巴：打破传统出游交通方式，MR＋定制巴士带来全新沉浸式旅游体验。游客坐在重新改造过的可沉浸、可互动的元宇宙列车当中展开一段奇特的旅行，通过虚拟导游的讲解，了解开封丰富的历史与文化，佩戴MR眼镜，与开封8个地标景区游戏互动，包括老省博旧址、刘青霞故居、山陕甘会馆、延庆观、新郑门城摞城遗址、繁塔、州桥遗址、开封中轴线。以此穿梭于开封历史的文明碎片当中，让旅行成为一道城市的风景。

开封积极布局智慧文旅基础建设，建成三大智慧文旅平台。即：“全域数字文旅产业监测云平台”、“来趣宋潮”一机游小程序公共服务平台、开封实名制监测平台。成立全域数字文旅平台运营公司，通过统一的平台进行全域旅游资源的整合和旅游产业结构重构，秉承“数据留在本地、人才留在本地、税收留在本地”的运营初心，走市场化道路，广泛引入社会资金，围绕开封市数字文旅文创产业进行资源整合，利用数字技术为开封文旅产业赋能，激发文旅产业数字经济发展。

开封积极融入省厅“行走河南 读懂中国”品牌体系建设。一是积极开展钻级智慧景区创建工作。建成省级五钻级智慧景区1家（清明上河园）、四钻级智慧景区1家（万岁山大宋武侠城）、三钻级智慧景区2家（启封故园、开封府），钻级景区数量居全省第6位。今年还将有5家景区、2家星级饭店、1家博物馆创建钻级智慧单位。二是3个数字化展示项目获省厅百大标识奖补800万元，居全省第2位。其中，建成的清明上河园“飞跃东京”球幕影院，利用3D技术和VR虚拟现实技术，给游客制造出身临其境、感官刺激强烈的“穿越”体验，深受游客喜爱。三是推出一系列数字产品。《大宋运动会》系列短片（分为8集，主题分别为蹴鞠、马球、捶丸、投壶、武术、斗茶、抖空竹、水秋千，每集时长为5分钟）在河南卫视首播，迅速在全网掀起热议。推出数字单曲《大宋朋友圈》《风动大宋》《来趣宋潮》，打造独具地域特色的数字音乐品牌。四是在全省率先成立“开封文旅特色银行”，为文旅项目建设保驾护航。针对智慧文旅投资大、见效慢、融资难等问题，依托“开封文旅特色银行”，加大对智慧化建设金融支持力度。截至目前，已完成对4 家文旅企业 23．8 亿元新增贷款或金融产品的初审，首批 2．8 亿元已拨付到位。《中国文化报》对该项做法进行了专题报道。

三、传袭本源，将宋代文人文化复原与活化，再造美学新知

古典美学，到宋代达到最高，要求绝对单纯，就是圆、方、素色、质感的单纯。宋朝人用墨画画，烧单色釉瓷器。宋朝，就是最早的极简。在存天理灭人欲的重压下，当时的人要做一个艺术形式，包含了七情六欲，看上去还要很平静，这就是简约主义的上好示范。它不是贫穷，是高度进化的能力。宋代美学在追求理性的同时，又走向生活。艺术的生活化和生活的艺术化，促使中国的休闲文化在宋代全面兴起乃至繁荣。宋代艺术审美在趋于精致化的同时也越来越贴近日常生活，艺术与生活的充分融合成为宋代的审美风尚。宋人一方面在生活中追求艺术境界，另一方面在艺术中追求生活情趣，由此催生了宋代美学的休闲情调。程明道在《定性书》中写“天地之常，以其心普万物而无心，圣人之常，以其情顺万物而无情。故君子莫若廓然而大公，物来而顺应。”追求极简主义的人未必冷淡，这只能反映出大家的一种生活态度，意味着你从此刻开始追求内心的宁静而不是外界的喧嚣。而追求日常生活的体验和享受，以及在享受日常生活体验的过程中所表达出来的那种雅致与诗意，却反映了一种新的休闲审美心态的形成，便是这种体验使宋人能够以一种诗意的眼光去看待人的生存，也因此而成就宋代美学。

为此，我们下步将重点做好以下工作：

（一）打造全球著名的宋文化IP标识

聚焦“宋词”“清明上河图”“黄河故事”“城摞城”等历史文化，打造一个具有独特风格的宋文化IP形象。这个形象可以是一位宋朝的历史人物，如包拯、欧阳修等，也可以是一件象征宋朝文化的文物，如陶瓷、书画等。同时，借助现代科技手段，将开封的历史和文化元素与现代设计和艺术相结合，让这个IP形象同时具有文字、图片、短视频、歌曲、传奇故事、互联网、社交媒体等多方面的生命力和传播度，让宋文化IP形象更加生动、有趣，也更加易于打造和广泛传播。

聚焦于“宋文化”，努力打造具有全球影响力城市文化IP，需要周密策划并精心组织所有相关的活动安排，深度挖掘和整合本地区丰富多彩且深厚底蕴的自然与人文资源，以此彰显地域文化特色，并在此基础上持续丰富活动内容及其内在含义，确保活动的品质得到实质性的提升。另外，还要积极借助先进的科技力量以及新颖的活动平台，通过多样化的渠道及形式开展丰富多彩的线上线下活动，从而持续稳固并扩大城市文化品牌的知名度和影响力。

（二）拓宽新业态形式，为游客提供多元化选择空间

目前，我市国有景区的管理在市场快节奏变化方面显得较为滞后，宣传手段也较为单一，文旅产品缺乏创新意识。一体化运营模式的成效，尚不明显，缺少一个能全面代表开封的醒目IP标志，使得旅游目的地的影响力尚有待加强。应以享誉千载的《清明上河图》这一IP为基础，全方位、深层次地融入历史文化元素，持续拓宽新业务形态，致力于实现“画中一座城，城中一幅画”的发展愿景。同时，推动文旅市场从市区向县级区域扩张，把县级区域的文旅资源纳入全市文旅发展的整体规划之中，进行全面综合考虑，创新流量转化策略，全力推动文旅兴市事业。

在古代，文人有雅集、游宴之风。他们“或十日一会，或月一寻盟”，相聚一起，以文会友，游览山水，诗文相和。他们以琴、棋、书、画作伴，以酒、茶、香、花助兴，既随意又风雅，既满足了书画雅好，又提高了文化修养。我们将以“宋 ＋ 焚香、点茶、插花、挂画 ＝ 雅集活化”为主题，以“文化复原＋场景活化＋教育传承”为形式，深度挖掘文化并创新应用方法，以“以有型之器，载无形之道”为指导思想，力求传统文化的创新价值转化。例如：宋＋空间场景＝场景活化、 宋＋文创研发＝宋物文创、宋＋合香＝文人香事、宋＋点茶＝宋代点茶、宋＋插花＝文人花事、宋＋瘦金山水＝文人书画、宋＋词乐古音＝宋词吟唱、宋＋器物美学＝宋瓷美物、宋＋四时之食＝宋食食养、宋 ＋服装＝宋服潮衣、宋＋焚香、点茶、插花、挂画 ＝雅集活化、宋＋素质教育＝美育课堂。

（三）增加大型节会活动，提高城市吸引力

大中型的节庆活动对推动我市文旅经济的蓬勃发展、提升城市的知名度和吸引力都有着非常重要的作用。然而，就现状而言，我市目前所举办的知名度和影响力较大的国家级节庆活动仅限于清明节文化节及菊花文化节，对比国内其他知名旅游城市来说，这样的节庆活动种类和数量都尚显不足。为此，我们要更深入地挖掘宋代文化、黄河文化和大运河文化的内涵，增加大中型节庆活动的数量和频次，提高城市文化IP吸引力。

（四）加速项目建设进程， 培育更多优质景区

A级旅游景区的接待量是衡量全市旅游接待水平的重要依据之一。如果A级旅游景区的数量没有相应增加的话，必然会对全市旅游接待量的提升造成一定程度的影响。2023年是新冠疫情过后的第一年，游客的“报复性旅游”倾向异常明显，尽管景区的数量未见显著增长，然而接待量的增长态势依然颇为强劲。经过短暂的井喷式增长之后，游客的出行意愿逐渐趋向理性，因此，我们更专注于新项目及新景区的开发和培养。当前，在我市城市的文旅品牌识别度和影响力方面，清明上河园仍占据主导地位，尽管其他景区的增长势头同样迅猛，但品牌效应方面的差异仍然存在。基于此，我们要充分发挥旅游资源优势，加大旅游项目的建设力度，持续优化旅游业发展的软硬件设施，以期扩大旅游产业规模，提高旅游产业运作质量，提升旅游经济效益。同时，重视培育旅游新兴客源市场，实施品牌驱动战略，持续加大旅游产业发展的推力，以期推动旅游产业实现快速、健康的发展。

文旅数字化建设任重而道远。我们虽然作了一些探索，但与发达地区以及兄弟地市还有不小的差距。正如您们所提“当下正值数字经济时代的快速发展期，开封应当加大马力，在数字化空间文化IP的孵化与开发上，向北京、上海、杭州、成都、西安等数字化产业发展水平较高的城市看齐。”下一步，我们将在省厅、市委市政府的领导下，把准政策，抢抓机遇，进一步加强文旅数字化顶层设计，定好实施路径，扎扎实实走好每一步，为河南文旅数字化建设贡献力量。

      2024年5月17日

抄送：市政府督查局、市政协提案委。